By Elias de Mello 
A inteligência artificial está mudando a forma como pesquisamos na internet e pode fazer com que o tráfego orgânico de marcas diminua em 50% ou mais até 2028. Essa previsão foi destacada pelo especialista em marketing digital, Neil Patel, durante um dos painéis do Web Summit Rio 2025.
Cofundador do NPD (Neil Patel Digital) e referência em assuntos como SEO, marketing de conteúdo e conversão online, Patel elencou quais fatores estão levando às “buscas clique-zero” e elencou três tendências sobre o futuro das buscas.
Segundo o especialista, os resultados gerados por IA generativa quando fazemos pesquisas no Google, por exemplo, a substituição dos buscadores por chatbots como Gemini, ChatGPT e Copilot e até por redes sociais como o TikTok são os fatores que mais impactam o encontro entre marcas e consumidores ou sites e usuários.
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“Mesmo que o tráfego esteja caindo, não é motivo para pânico. O importante não é só atrair visitantes, mas gerar receita”, indicou Patel. O especialista explica que, hoje, o foco está na conscientização e no reconhecimento das marcas também pelas IAs generativas. Depois, com mais autoridade, é preciso trabalhar a conversão e aproveitar as buscas sem clique.
“Eles [visitantes] gostam de prova social, mas a escassez e o senso de urgência funcionam melhor. Eles adoram garantias de devolução do dinheiro, e a gamificação funciona muito bem. Além disso, as cores [nos conteúdos] podem impactar as conversões”, pontuou
3 tendências sobre o tráfego orgânico em tempos de IA
Neil Patel listou três formas de trabalhar conteúdos e marcas para se adaptar às tendências de busca:
1. As buscas estão diversificadas
Os usuários pesquisam para encontrar resultados também em imagens e vídeos, além dos formatos em links e textos. A adaptação do conteúdo em diferentes formatos permite mais chances de aparecer nos resultados do Google, por exemplo. “Começar pelo vídeo primeiro é mais eficiente”, indicou ao falar das possibilidades de transcrição e cortes.
2. Seja autoridade e mostre valor nos conteúdos
Segundo Patel, as buscas hoje acontecem com mais palavras e de forma mais específica se comparado com anos anteriores. Isso significa que as palavras-chave precisam de uma nova estratégia. Ter um bom posicionamento do conteúdo exige uma marca forte que forneça conteúdos confiáveis, inéditos e autorais.
Uma a cada três buscas no Google é por nome de marca, afirmou o especialista no evento. “E quando vocês aparecem consistentemente no topo dos resultados de busca, as pessoas passam a enxergar vocês como uma autoridade maior”, explicou sobre a importância de pensar nas buscas sem clique.
3. Impulsione a presença em redes sociais
Replicar o conteúdo e trabalhar a marca para diferentes plataformas também pode ser um ganho para fortalecer a autoridade. “De acordo com a Sprout Social, uma pessoa usa em média 6,6 redes sociais por mês”, destacou Neil Patel ao indicar que a presença nas plataformas geram interação e fazem parte da estratégia para gerar tráfego.
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